蘋果令人自我中心？

近日英國首席猶太教拉比錫克（Jonathan Sacks）發言批評蘋果公司，認為它不斷宣揚消費文化，會令人越來越自我中心和自私。他認為i系列產品包括iPhone、iPod和iPad總是以i開首，令人漸漸以「我」（"I"）為中心，然後漸變成個人主義者和自我中心者。而不停追逐產品，只會令人更加不快樂。

無疑，蘋果公司是當今首屈一指的電子消費產品公司，它的產品確是令人瘋狂、確是叫人追逐，但這跟自我中心和自私又是否能拉上關係？若錫克以為i的發音會令人聯想起自我，那麼他可能忽略了i系列產品中的i首要指的是互聯網（internet）！Steve Jobs在第一個i 系列產品iMac的發布會上 (1997 年)，也指出iMac是為了回應互聯網世代的需要，讓人藉互聯網聯結起來，也容易獲得資訊。所以，i的歷史淵源是基於聯繫別人，而不是自我中心！Jobs心中的i也代表個人、教導、傳播資訊和啟發（individual, instruct, inform and inspire）（參考下面短片 )，iMac是為了釋放個人的想像力和增強跟外界互傳資訊的能力，也為了更切合個人需要的教育而設。所以，i跟自我中心和自私其實沒有必然關係！

但Jobs心中的i也確實強調個人的特立獨行和獨立思考！如果我們細心回顧蘋果產品的歷史，就會發覺 Jobs實在擁有驚人能耐，能夠把這種特立獨行的態度藉一件一件集顛峰工藝和美感於一身的產品表現出來。我們今天隨處可見的蘋果產品，代表的其實是我們對自我的尋索和肯定。最初只有小眾用蘋果產品，用家們大都自覺與別不同，當中所得到的，可不單是功能卓越的電腦功能，而是那份敢於與大眾不同的勇氣（誰不知道當年蘋果給微軟打得奄奄一息？但今天的微軟實在不是微軟，而是非常的軟）。就正如 Jobs回歸蘋果後第一個廣告宣傳攻勢—"Think Different"，用蘋果的人就是要與別不同，見人所未見。到今天，蘋果已不再是小眾，而是潮流焦點，它已成了聰明、形格、追上時代的代名詞，擁有蘋果產品，就代表自己未有落後於人，而是跟上趨勢、追上潮流，特立獨行的意識在蘋果用家中已漸漸隱退！所以，風行多年的PC vs Mac 廣告也隨著蘋果的壯大而停止，因為如今的蘋果再不用跟PC對比，再不用做underdog！